start

Erlebe start.

Regionalverkehre Start Deutschland GmbH ist eine hundertprozentige Tochter der DB Regio AG und betreibt unter anderem die Schienennetze Niedersachsen Mitte und Unterelbe. Da Start als neuer Netzbetreiber noch wenig bekannt ist, sollte eine gezielte Fahrgast-Kampagne das ändern und für mehr Nachfrage auf diesen Linien sorgen. Im Pitch überzeugte unser Konzept für Key Visuals und multimediale Umsetzung.

Die Herausforderung: Die Bahnen werden vom Land Niedersachsen gestellt und können deshalb nicht verändert werden. Und auch die Fahrpreise lassen sich nicht gestalten, da sie über Tarifverbünde festgelegt sind.

Wir haben deshalb das Thema Regionalreisen vom Ziel her aufgezogen und uns angeschaut, wo diese Nahverkehrszüge eigentlich hinfahren. Was gibt es Besonderes an diesen Orten? Warum sollte jemand dorthin wollen? Und welche Emotionen sind damit verbunden? Und siehe da: Entlang der Routen von Start gibt es eine Menge Tolles zu erleben!

INTEGRIERTE KAMPAGNE

Klassische Medien
Animation
Media Planung
Social Media
Giphys
Webdesign
Augmented Reality

Das HU von start

Mit start kannst du eine Menge erleben.

Das zeigen wir mit unserem Gestaltungskonzept und auch dem Kampagnen-Claim: „Du bist, was du erlebst.“ In zehn unverwechselbaren Motiven porträtieren wir vor entsprechender Kulisse verschiedene Zielgruppen, die jeweils ganz erfüllt sind von ihren Aktivitäten und Erlebnissen. Durch lyrische Headlines, die Aspekte aus den jeweiligen Themenwelten aufgreifen, wird es nochmal emotionaler.

Augmented Reality

WoOow-w-w-wenn das mal kein Erlebnis ist: Eben noch „Törööö und Trara“ und plötzlich steht ein gewaltiger Löwe vor dir an der Bushaltestelle und faucht die Straßenlaterne an! Jedenfalls, wenn du den AR-Code auf dem Plakat entdeckt und dir die Zeit genommen hast, dem Link zu folgen. Wer das tat, konnte bereits in der ersten OOH-Plakat-Kampagne einige Überraschungen erleben. Und es werden weitere folgen …

Start animiert!

Achtung: Zug fährt ein! In den sozialen Netzwerken und Online-Kanälen setzen wir statt auf Augmented Reality auf Animation: Hier fliegen Vögel, Gleitschirmflieger und der Weihnachtsmann, fährt die Achterbahn Looping und dampft das Wasser der Therme. Und alles ist unterlegt mit der Start-Erkennungsmelodie. Natürlich rollen auch immer die jeweils richtigen Bahnen an: passend zur Route, auf der die illustrierten Aktivitäten zu entdecken sind.

Die animierten Postings werden bei Instagram, Facebook, Spotify und Youtube platziert, jedoch nur an Nutzer:innen entlang der Haltestellen ausgespielt.

Mediaplanung

Sowohl für die klassischen wie für die digitalen Medien hat HUisHU die gesamte Mediaplanung und -umsetzung durchgeführt. An verschiedenen Standorten entlang der Strecke wurden zunächst acht Motive als Großflächen und City-Light-Poster ausgespielt. Im erfolgreichen Verlauf der Kampagne kamen sukzessive weitere Erlebnisthemen dazu. Passende Anzeigen im Querformat erschienen hauptsächlich in regionalen Ausgaben der Tageszeitungen, individuelle Formate zusätzlich in Urlaubs- oder Stadtmagazinen.

Website

Action und Abenteuer, Natur und Tiere oder Kunst und Kultur, wonach steht dir der Sinn? Auf www.erlebe-start.de haben wir allen Unternehmungslustigen im Norden vielfältige Ideen und Anregungen zusammengestellt, und die Plattform wird weiter wachsen. Setze deinen Filter und du bekommst passende Ausflugsziele und Aktivitäten entlang der Start-Routen vorgeschlagen. Animierende Bilder und Texte liefern erste Eindrücke und Infos zu den Anbietern inklusive Website- und Instagram-Links sowie klimafreundlicher Anreisebeschreibung. Wunschaktivität gefunden? Dann wechsle mit einem Klick direkt zur Verbindungssuche der Deutschen Bahn, wo Zielbahnhof, Tagesdatum und aktuelle Uhrzeit bereits eingetragen sind. Auf geht’s!

Filter

Keine Frage: Wo es schon GIFs gibt, dürfen Filter nicht fehlen. Mit diesem kannst du zumindest schon mal virtuell in die verschiedenen Start-Erlebnisse eintauchen.