NLG – Kastanienpark

Hier wächst ein neues Stück Lebensqualität.

Stell dir vor, mitten in Hannover öffnet sich ein Raum voller Möglichkeiten – 27 Hektar, die über Jahrzehnte militärisch genutzt wurden, sind jetzt bereit, wieder ordentlich Leben einziehen zu lassen. Genau hier entsteht der Kastanienpark: ein modernes, nachhaltiges und lebenswertes Quartier, das Wohnen, Arbeiten und Freizeit verbindet – mit über 750 Wohneinheiten, Kitas, Cafés und Shops. Großzügige Grünflächen, Parks sowie Spiel- und Sportangebote laden zum Verweilen und zur Begegnung ein und geben Menschen aller Generationen und Kulturen ein neues Zuhause und ein Gefühl von Gemeinschaft.

Und wer steckt dahinter? Die Niedersächsische Landgesellschaft (NLG). Sie gehört zu den wichtigsten Mitgestaltern für Stadt und Land. Sie sorgt dafür, dass (landwirtschaftliche) Flächen optimal genutzt werden und neue Wohn- und Gewerbegebiete entstehen. Kurz gesagt: Sie schafft Raum, in dem Menschen und Ideen wachsen können.

KOMMUNIKATION

Corporate Design
Design Toolbox
Website
Social Media Kampagne
Verkehrsmittelwerbung
Printanzeigen
OOH

3D-Visualisierung einer Familie beim Picknick auf einem schwebenden Rasenstück unter einem Baum, flankiert von weiteren Modulen für Esszimmer und Wohnzimmer

Abstraktes geometrisches Mosaikmuster aus bunten Quadraten und Rechtecken in Grün-, Blau-, Orange- und Violetttönen

3D-Visualisierung zweier Männer in Business-Kleidung auf einem schwebenden Baustellen-Modul mit Betonmischer, Schubkarre und Baumaterialien

3D-Miniaturlandschaft aus verschiedenen modularen Feldern, die unterschiedliche Lebensräume wie Wohnzimmer, Küche, Fitnessraum, Spielplatz und Stellplatz darstellen

Abstraktes geometrisches Mosaikmuster aus bunten Quadraten und Rechtecken in Grün- und Orangetönen

Locker, bunt, aber mit Struktur. Na logo!

Das Logo und die gesamte Design-Toolbox leiten sich direkt vom Lageplan ab: Ein zentraler Grünzug teilt das Gelände in vier nahezu gleich große Viertel und schafft gleichzeitig eine Verbindung. Diese klar geordnete, aber lockere Struktur, deren Aufteilung in quadratische Flächen für Vielfalt steht, spiegelt sich auch in den Gebäudetypen wider, von Einfamilien- bis Reihenhäusern. An der östlichen Grenze entsteht Platz für Gewerbe und einen Nahversorger, damit alles, was man braucht, direkt vor der Tür liegt.

Das HU des Kastanienparks

Für jede:n die perfekte Fläche.

Unsere Aufgabe war es, eine Imagekampagne für den Kastanienpark zu entwickeln und dabei durften wir ganz vorne anfangen: Logo, Design-Toolbox, Website, Visuals, OHH mit Plakaten und Verkehrsmittelwerbung, digitale Kampagnen – die Botschaft wird überall sichtbar! Der Kastanienpark bietet Raum zum Wachsen – für Wohnen, Arbeiten oder neue Ideen. Ob beim Kochen in der Küche, beim Picknick im Park, beim Kuscheln auf der Couch oder beim Ideenentwickeln im Büro – hier findet jeder seine „Scholle“, hier hat jede Idee Platz.

Sammlung farbiger Line-Art-Icons zu den Themen Bauen, Wohnen und Natur

Eine Straßenbahn der ÜSTRA mit Ganzwerbung für den Kastanienpark Hannover vor historischen Altbauten an einem sonnigen Tag

HUch, was rollt denn da? Der Kastanienpark.

Schon gesehen? In Hannover rollt der Kastanienpark jetzt auch auf Schienen durch die Stadt – nicht wörtlich, aber fast. Wir haben eine Stadtbahn ordentlich herausgeputzt: Mit einer auffälligen Wagenbeklebung von unserem neuen Quartier, die unter Garantie den einen oder anderen Blick auf sich zieht. Und vielleicht auch ein WOW!

Je nach Einsatz fährt die Stadtbahn auf verschiedenen Linien durch Hannover und rückt den Kastanienpark so in der ganzen Stadt ins Rampenlicht.

Bist du bereit für eine kleine Challenge? Dann halte deine Augen offen, wenn du an einer Haltestelle in der Innenstadt wartest. Vielleicht stehst du ja gerade vor einem unserer Plakatmotive, während unsere Stadtbahn direkt bei dir hält. Und wenn du dann einsteigst, springt dir im Fahrgastfernsehen gleich noch unsere Kampagnenanzeige entgegen.

Na, was meinst du, schaffst du alle drei? Challenge accepted?