Marburg-WG
Willkommen in der Marburg-WG.
Immer weniger junge Menschen zieht es an die Uni. Seit ungefähr 2021 sinken die Studierendenzahlen und das bekommt auch die Philipps-Universität Marburg zu spüren, die mit vielen anderen Hochschulen im Wettbewerb um akademischen Nachwuchs steht. Dabei hat Marburg eine Menge zu bieten. Doch das Studierendenmarketing wird nicht einfacher. Die größte Hürde dabei: das Image. Viele meinen wohl, Universitäten seien elitär und theorie-lastig. Um das Gegenteil zu beweisen, haben wir in Marburg einen neuen, ungesehenen Pfad eingeschlagen. Und freuen uns sehr, dass die Verantwortlichen den Mut hatten, diesen ungewöhnlichen Weg mitzugehen.
Und dieser führt vorbei am historischen Marktplatz, an gotischen Kirchen und dem ikonischen Landgrafenschloss bis zu einem unscheinbaren, kleinen Haus mitten auf dem Fachbereichsgelände der Physik. Was wir da finden? Klopfen wir doch mal an … (**Klopf, klopf**) Jemand zuhause?
INTEGRIERTE KAMPAGNE
Studierendenmarketing
Konzept
Social Media Kampagne
Videoproduktion
Mediaplanung
Das HU der Phillips-Universität Marburg
Werde Generation Marburg.
Hereinspaziert! Willkommen im Leben von Ali, Litti, Toni und Hannes. Die vier studieren an der Uni Marburg und nehmen uns mit durch ihren Uni- und WG-Alltag – als Content Creator:innen auf Social Media. Dafür können sie während ihrer Studienzeit komplett mietfrei zusammen wohnen: in der Marburg-WG.
Litti
Litti studiert im Kombi-Bachelor Medienwissenschaft und Soziologie und fühlt sich in Marburg richtig wohl. Sie engagiert sich in der Fachschaft 09 und organisiert dort z. B. die Ersti-Woche mit. Wenn sie mal keine Uni hat, ist sie gerne mit Freund:innen an den Lahnwiesen.
Litti
Litti studiert im Kombi-Bachelor Medienwissenschaft und Soziologie und fühlt sich in Marburg richtig wohl. Sie engagiert sich in der Fachschaft 09 und organisiert dort z. B. die Ersti-Woche mit. Wenn sie mal keine Uni hat, ist sie gerne mit Freund:innen an den Lahnwiesen.
Hannes
Hannes kommt aus Leipzig und studiert in Marburg nun Politik- und Medienwissenschaft. Er ist gern unterwegs, mag Kino und zockt FIFA. Politik war schon sein Lieblingsfach in der Schule und wer weiß: Vielleicht macht er sich irgendwann als Weltreporter einen Namen.
Hannes
Hannes kommt aus Leipzig und studiert in Marburg nun Politik- und Medienwissenschaft. Er ist gern unterwegs, mag Kino und zockt FIFA. Politik war schon sein Lieblingsfach in der Schule und wer weiß: Vielleicht macht er sich irgendwann als Weltreporter einen Namen.
Ali
Ali kommt aus dem Sauerland und hat sich für Biologie und Sport auf Lehramt entschieden. Auf Sport hat er sowieso immer Bock: Calisthenics, Volleyball, Fußball … feiert er alles. Und wenn nicht das, dann ist er mit Sicherheit auf irgendeiner Marburger Party zu finden.
Ali
Ali kommt aus dem Sauerland und hat sich für Biologie und Sport auf Lehramt entschieden. Auf Sport hat er sowieso immer Bock: Calisthenics, Volleyball, Fußball … feiert er alles. Und wenn nicht das, dann ist er mit Sicherheit auf irgendeiner Marburger Party zu finden.
Toni
Toni redet gern und viel. Darum ist sein Fach die Rechtswissenschaft, sein erstes Staatsexamen hat er schon geschrieben. Und wenn er mal nicht büffelt, muss es kreativ werden: Da macht er mit seinen Jungs von 7racks Musik und Videos und heckt eigene Projekte aus.
Toni
Toni redet gern und viel. Darum ist sein Fach die Rechtswissenschaft, sein erstes Staatsexamen hat er schon geschrieben. Und wenn er mal nicht büffelt, muss es kreativ werden: Da macht er mit seinen Jungs von 7racks Musik und Videos und heckt eigene Projekte aus.
Mit dieser Wohngemeinschaft schaffen wir eine Kampagnen-Plattform auf Augenhöhe. Der Content der „Gen M“ ist so authentisch, dass er sich nahtlos in den Feed der Zielgruppe einfügt. Hier, verpackt in Reels und Stories, können wir nun sämtliche Themen unterhaltsam vermitteln: die besten Marburger Dating Spots, die demnächst anstehenden Campustouren, die Frage, wie mmmhoa-lecker bitte der Umami Burger aus der Mensa ist und was man eigentlich als studierte/r Politikwissenschaftler:in anschließend so beruflich tut …
In allen Medien zu Hause.
Die Marburg-WG ist eine integrierte Social Media Kampagne. Fürs Grundrauschen entwickeln wir deshalb eine komplexe Mediastrategie:
Zur Interaktion zwischen WG und Community ist Instagram die erste Wahl: Alle Mitbewohnis haben hier ein eigenes Profil, das sie regelmäßig bespielen. Außerdem gibt es einen WG-Kanal mit ausgewählten Highlights aller vier. Für Social Trends nutzen sie TikTok. Und weil wir auch die ganz junge Zielgruppe zielsicher erreichen wollen, spielen wir alle Inhalte zusätzlich auf YouTube aus!
Auf der Universitäts-Website hat die Marburg-WG eine eigene Unterseite mit allgemeinen Infos zum Projekt, Porträts der vier Bewohner:innen und einem Forum, wo Interessierte Themenwünsche einbringen können oder Fragen stellen.
Faszination
Marburg-WG.
Sowas hat es noch nicht gegeben: Eine kleine Studi-WG in einem beschaulichen hessischen Städtchen erregt die Aufmerksamkeit des ganzen Landes! Das Interesse der Öffentlichkeit beweist, wie beispiellos unsere Kampagne ist: Kurz nachdem die Marburg-WG an den Start gegangen war, schnellten die Follower:innenzahlen in die Höhe und die Presse berichtete von allen Seiten. Zu den wichtigsten Medien zählen ntv und Tagesschau, ARD, ZDF & RTL, die FAZ, DIE ZEIT, Süddeutsche Zeitung und hessenschau.
4 Gesichter, 1 Uni.
Die Kampagne geht weit über das Social Media-Grundrauschen hinaus. Als neue Markenbotschafter:innen der Philipps-Universität Marburg sind die Gesichter von Ali, Litti, Toni und Hannes auf weiteren Werbemitteln zu sehen. So etwa auf Plakaten und Online-Kampagnen für die Orientierungsevents „Studium in Sicht“, „Hochschulerkundung“ und „Master-Infotag“.
